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CBNData发布《辅食营养品行业趋势报告》

专栏号作者 第一财经商业数据中心 / 砍柴网 / 2019-09-17 11:02
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百度 这期间,因“北京中原华夏物业管理有限公司未经任何公开合法程序选聘即入驻小区”等问题,物业人员屡屡与业主发生冲突。 百度 (责编:马玲玲、关飞) 百度 领生态文明建设风气之先的福建,早在2009年就在三明市大田县探索河长制,2014年8月在全国率先在主要流域实施河长制。 百度 黎明洞 百度 廊房二条 百度 力学胡同

正如“魔童”哪吒不是天生爱破坏,

家里的“饭渣”宝宝也不是一天养成,

大都是从挑食、拒食,到越大越不认真吃饭,

宝宝营养跟不上,影响身体发育,

简直让广大宝爸宝妈们“痛心疾首”,

辅食该怎么加?营养品补些啥?零食该不该给?

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫母婴发布《辅食营养品行业趋势报告》(下文简称CBNData《报告》)。基于2016-2018年CBNData消费大数据,以线上辅食营养品中婴幼儿营养品、宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿调味品的消费群体为主要研究对象,通过分析他们的消费行为特点,还原当代奶爸奶妈们的“喂娃”观。

近两年来,随着我国婴幼儿辅食相关政策法规的频频出台,辅食生产得到了有效的指导,辅食企业管理也得以加强。在被称为中国辅食行业元年的2018年,婴幼儿辅食行业迎来发展升级的同时,也经历了驱杂洗牌。根据CBNData《报告》显示:

1)近三年来,淘系电商平台辅食营养品行业稳步增长,其中天猫平台增速迅猛,且在2018贡献了整体过半的市场份额;

2)线上辅食营养品市场中,婴幼儿营养品消费占比最高,并逐年提升;宝宝零食消费占比逐年下降;宝宝辅食增速放缓;婴幼儿调味品在2018年增速显著;

3)近三年间,淘系辅食营养品品牌减少了近2成,其中淘宝集市的品牌减少较多,而天猫平台“洗牌”则来得更早,爆发于2017年;

4)近三年间,辅食营养品前1%的品牌贡献了超6成的市场份额,前5%的品牌贡献了近8成的市场份额,品牌集中度逐年增强;

5)近三年间,欧美品牌贡献了辅食营养品过半的市场份额;中国品牌稳健增长;日韩品牌在2018年发展较快;

6)6-12个月、1-2岁和3-6岁阶段的辅食营养品消费额贡献最高;

7)线上辅食营养品消费者以女性为主,且人数逐年大幅度增长;

8)85后仍是辅食营养品主购力,人数占比近4成;

9)90后、95后消费者人数大幅增长,2018年同比增速分别为66%和108%;

10)一、二城市消费者消费力及消费频次明显高于下线城市;二、三线城市消费者占比最高,近六成;三、四线城市人数占比逐年上升。

基于此,CBNData《报告》还原了线上辅食营养品消费者的消费特征,并就线上辅食营养品中的宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿营养品,及婴幼儿调味品消费展开分析,洞察当代宝爸宝妈的“喂养”新趋势。

辅食营养品·消费者画像

1)宝妈重饮食多样化,奶爸更重“营养”

作为科学养娃意识日益提升的新晋宝爸宝妈们,自然不满足于“吃饱”,更要宝宝吃得健康营养,从身体内核上“赢在起跑线”。正如CBNData《报告》所示,2018年辅食营养品消费者中女性人数占比近八成,且在近三年间增幅持续提升。

同时数据显示,超过8成的奶爸在2018年仅购买1-2种辅食营养品,且近7成仅消费一个品牌的商品;而近3成宝妈购买2种以上品类,且消费2个及以上品牌的人数超4成。可以说,“宝妈”们不仅是宝宝辅食营养品的“剁手”主力,同时更具消费多样性。

虽然男性消费者占比不及女性,不过他们还是很有“态度”的一群人。从男女消费者购买辅食营养品的偏好可见,女性购买辅食、零食和调味品的占相对更高,更倾向于给宝宝提供细致和多样化饮食;而男性消费者则在宝宝营养品消费上,贡献了更高的消费份额占,显现了对宝宝营养摄入的关注度。

2)80后、90后“金”力充沛;95后专宠“小众”

随着近年来,90后、95后新晋宝爸宝妈的大批涌入,辅食营养品市场也迎来了客群的焕新。根据CBNData《报告》显示,虽然85后仍是辅食营养品的主要购买人群,人数占比37%;不过90后/95后消费者人数在近三年间有大幅增长,人数占比提升了近10%。

从消费力来看,80后、90后妈妈人均消费额和消费频次都远高于95后,且更乐意尝试多个品牌,同时对促销活动的参与度也更高。从消费的品牌来看,80后消费的品牌以品类中TOP品牌为主,95后则会尝试更多小众品牌。

辅食营养品·热门清单

宝宝辅食·四大金刚

米粉 | 磨牙棒 | 混合泥 | 面条

在宝宝辅食类目中,米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面条这四大叶子类目,贡献了超9成的市场份额,其中米粉的消费占比最高,达到40%以上。

从宝宝阶段来看,0-3个月宝宝的家长,购买辅食时以米粉为主;而随着宝宝年龄的增长,磨牙棒、果泥和肉松等的比例逐渐提高,直到宝宝1岁以后,辅食的结构逐渐趋于稳定。

宝宝零食·四小花旦

泡芙 | 溶溶豆 | 肉肠 | 果肉条

在宝宝零食类目中,泡芙、溶溶豆、肉肠和果肉条这四大叶子类目的合计销售额占比达到70%以上。其中,宝宝在6个月大之前,零食主要以泡芙和溶溶豆为主,1岁之后其他零食的比例显著提高,3岁之后趋于稳定。

此外,CBNData《报告》还指出,宝宝零食以进口商品为主,除了溶溶豆是国产商品的贡献了略高的消费额。

婴幼儿营养品·四重“微”力

钙铁锌 | 维生素 | 益生菌 | DHA/核桃油

在婴幼儿营养品类目中,钙铁锌、维生素、益生菌和DHA/核桃油这四大叶子类目的合计销售额占比达到80%以上。其中进口商品的销售贡献都在7成以上,维生素的消费额几乎全部贡献在进口商品上。

对钙、铁、锌最大的需求,来自身体发育较快的6-9岁儿童;DHA/核桃油、益生菌这两种针对性解决宝宝头脑发育和消化系统问题的营养品,在宝宝6个月之前就开始受到家长重视。

婴幼儿调味品

进口货唱主角,二段宝宝是主咖

在婴幼儿调味品中,进口商品占了线上9成的市场份额,而1岁以下宝宝则贡献了6成以上的消费额,其中二段宝宝是最主要的需求群体;6-9岁儿童是仅次于二段宝宝的需求群体,销售贡献在2成以上。

最后奉上有关2018年线上辅食营养品消费的两份趣味榜单,为你揭晓奶爸宝妈们的实力:

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